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今回は、テストは、何のために行うのか、というテーマでお伝えしていきたいと思います。テストマーケティング、ビジネスを行う以上、常に耳にする言葉ですね。ビジネスを行なう上で避けて通ることはできません。必ず付きまとうのがテストです。このポッドキャストでも、テストマーケティングについては、たびたびお伝えしていることなので、その重要性は十分にお分かりでしょう。その一方で、何のために、テストを行うのかを、明確に把握できていない人が、少なくないのも現状です。テストマーケティングは、アプローチ媒体の反応率を高めるために行うことです。ただ、反応率を高めるために、何のテストを行なっているかを把握していなければ、テストは何の意味も持たないんですね。つまり、テストの意味、テストの目的、この二つを正確に把握できていなければ、テストはテストではない、ということです。実際に、この二つを把握せずに、テストを行なっている人は多いです。ですから、反応がないと、何で集客できないかが分からないんですね。
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